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與眾多爆火的小游戲一樣,《鵝鴨殺》由主播帶火,不過能火多久仍是一個問題。游戲分析師張書樂對第一財經表示,《鵝鴨殺》是小型休閑游戲,其生命周期關鍵是看玩法體驗是否具有局局新的“偶遇感”,并通過社交游戲的方式獲得更多可能。

有玩家認為,像《鵝鴨殺》這類休閑小游戲競技性不是很強,主要是和朋友社交,沒有太多可以深挖的點,生命周期最多幾個月。不像很多大型游戲故事線多、可玩性較強,因此生命周期也會較長。

中國玩家涌入《鵝鴨殺》

1月2日,#鵝鴨殺#因為大量玩家涌入導致服務器崩潰而登上熱搜榜首,1月3日晚,游戲服務器再度崩潰,大批玩家無法正常登陸游戲,轉而上微博抱團取暖,#鵝鴨殺#再度登上榜一,截至發稿前#鵝鴨殺#話題閱讀量已經超過4億。

幾次的游戲服務器崩潰主要由于大量中國玩家的加入。早些時候,游戲開發團隊成員herbert 發文表示,游戲服務器達到容量,比預期的玩家多了10萬。隨后其在聲明中感謝中國玩家,并對近期服務器崩潰問題作出回應。

herbert表示中國玩家對游戲的喜愛讓團隊“受寵若驚”,團隊低估了大批量玩家涌入游戲對服務器造成的壓力等問題,“雖然我們是個很小的制作團隊,但每一名員工都在這段時間里日以繼夜地工作,希望盡快解決登錄、游戲掉線等問題?!?/p>

張書樂對第一財經表示,派對游戲有自己的獨有游戲風味,例如可以線下聚合的《瘋狂兔子》,又如“在線狼人殺”的《鵝鴨殺》,其本質都帶有休閑游戲和社交游戲的味道,其火爆不難,出圈比較難。

“《鵝鴨殺》在中國市場的出圈,或許更多的是因為Z世代中國玩家在桌游孵化下,有一定的習慣,并對換了點口味的差異化體驗有濃郁的興趣?!睆垥鴺繁硎?。

Steamdb的統計數據顯示,2022年12月下旬,《鵝鴨殺》的在線玩家峰值超過18萬,而在1月3日晚,游戲在線玩家數已經突破47w,比肩《Apex英雄》《PUBG》等一眾游戲大作,躋身Steam在線人數Top 15。

《鵝鴨殺》游戲本身豐富的設定和社交效果是其出圈原因之一?!儿Z鴨殺》的游戲背景是一群大鵝們制造飛船準備前往太空,但在其中混入了鴨子和其他鳥類,根據陣營的不同,玩家們需要和“自己人”齊心協力完成一系列任務,從而為自己的陣營爭取到勝利。

雖然游戲設定類似狼人殺以及此前的多人在線游戲《太空狼人殺》,但《鵝鴨殺》并不是簡單的復制,在狼人殺經典模式的基礎上,游戲設置了高達30多種的游戲職業,除了好人(鵝)和壞人(鴨)外,加入了第三方攪局陣營,比如“呆呆鳥”“鵜鶘”等職業,游戲性遠遠超越狼人殺。

三方陣營、不同的職業設定,加上每局游戲最多可以有16名玩家同時加入,這讓《鵝鴨殺》游戲變得更具有游戲性,游戲過程往往充斥著各種意想不到的突發情況,主播的直播也非常有戲劇性,許多“搞笑名場面”片段被放上B站等平臺,最多的片段已獲得逾66萬的播放量,再次助推了《鵝鴨殺》的熱度。

游戲主播“帶貨”翻紅

實際上《鵝鴨殺》并不是一款新游戲,早在21年10月游戲就已上線,不過此前一直寂寂無名,直到2022年末突然翻紅,迎來了大量中國玩家。

《鵝鴨殺》此次爆火有許多因素,但最主要還是歸功于國內游戲主播的“帶貨”,以及一些直播剪輯的二次創作與傳播。在Steam上,有國內玩家評論到,這款游戲目前在國內很火,很多人都是看APEX和斗魚大司馬等其他主播帶火之后進入的。

游戲主播“帶貨”在游戲行業不是新鮮事,如《太空狼人殺》(《Among Us》)《糖豆人:終極淘汰賽》《動物派對》等休閑小游戲都是由主播帶火的。有玩家對第一財經表示,像這些休閑小游戲互動性較強,直播可以有較好的節目效果,因此往往能夠帶貨成功。

游戲主播帶貨本身就是游戲行業的一大營銷模式,張書樂表示,當年直播行業的爆發起點正是游戲主播,而最經典的主播帶貨從而讓游戲成為爆款的故事,則是主播演示之下、吃雞游戲的全球風行。

對《鵝鴨殺》來說,這次得爆火主播的“帶貨”功不可沒。2022年12月,開發團隊Gaggle Studios為了感謝主播的“帶貨”,發公告表示會為小團團、大司馬、PDD推出《鵝鴨殺》專屬皮膚,目前皮膚已直接發放至主播賬號,不過暫未開啟售賣。

在大司馬等頭部主播將《鵝鴨殺》帶火出圈后,近一個月以來幾乎大部分主播都在玩《鵝鴨殺》,包括dota2、爐石、英雄聯盟、kpl等主播圈都掀起了鵝鴨殺熱潮。#鵝鴨殺組成KPL團建#還在近日登上熱搜,KPL各個選手自行組建鵝鴨殺開黑局,節目效果拉滿。

此外,《鵝鴨殺》的爆火也與其商業模式密不可分。更早的多人在線狼人殺游戲《太空狼人殺》采用了買斷制模式,而《鵝鴨殺》與此不同,采用的是免費+內購模式,其低門檻可以吸引更多玩家試水?!儿Z鴨殺》的內購主要付費點是皮膚和裝飾售賣,也不會影響到玩家的游戲體驗。

值得一提的是,盡管支持簡體中文,但這款產品并沒有國服,國內玩家想要暢玩,也需要加速器的幫助,這也使得《鵝鴨殺》服務器的穩定性成為一大問題,近期隨著人數增多,屢次崩潰也影響了不少國內玩家的體驗。

派對游戲是多人在線的模式,需要強大的服務器支撐,而Gaggle Studios作為一個小團隊,在爆火之后,隨著玩家的涌入,如何持續運營和維護游戲,保證玩家體驗,是團隊面臨的一大問題。

與此同時,和此前許多爆火的小游戲一樣,《鵝鴨殺》能火多久仍然是一個問題。這兩年火過的狼人殺游戲不少,如2020年底爆火的《太空狼人殺》,全球月活躍用戶數一度到達10億,但在三個月后熱度就開始斷崖式下降。

休閑小游戲往往可挖掘的玩法不多,《鵝鴨殺》是否也會像大多數游戲一樣,短暫爆火后被遺忘?張書樂表示,《鵝鴨殺》生命周期關鍵是看玩法體驗是否具有局局新的偶遇感,不斷解鎖或升級新的功能,維持新鮮感,這考驗團隊的創新和運營能力。

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